小程序生态的探讨

目前移动互联网流量获取成本逐渐增高，排名前5%的App占据了80%以上的流量，这导致新生长尾App很难吸引到足够多的用户。虽然用户手机中安装了大量App，但是日常使用的App数量有限。头部App需要提升自己的打开率，增加用户留存和用户使用时长。

小程序可能是一种可行的解决方案。对开发者而言，App本身研发耗时长，根据用户需求还需要开发iOS和安卓两个版本，成本高；对用户而言，大量的App试图吸引他们有限的注意力，安装过多不需要的App后手机内存不够用。

而小程序无需下载安装即可使用，对手机内存和流量的消耗比一般的App小很多，可以解决上述问题。但同时，小程序也需要依托一定的平台入口，比如微信、百度轻应用，支付宝小程序，以及国内如小米、华为等9家手机厂商联合推出的快应用都属于小程序。

小程序并不自带流量，需要搭建在一个流量入口上，由流量入口进行导流。市面上微信、百度、支付宝就是这样的App平台。微信以“社交”标签，自带流量；支付宝以“支付”为切入口，聚焦“服务”；百度智能小程序主打“智能”。

每个平台运营模式不同，给小程序带来的流量也不同。微信小程序更丰富，支付宝小程序会专注服务类小程序，百度更适合切入需要“智能”场景展示或交互的工具类。

下图对小程序生态中参与方进行了各方面的对比。开发语言上，百度轻应用、微信、支付宝互相兼容。开发权限上，百度、支付宝目前开放了企业、政府和第三方，微信还支持个人开发者。

从日活跃用户角度，微信DAU达9.8亿，支付宝DAU5.2亿，百度DAU1.5亿，基于微信9.8亿日活跃用户数，可以给微信小程序带来良好的流量导入。面对微信用户增长速度放缓问题，微信小程序或许可以触达下沉用户群，同时增长了原有用户使用的时长。

相对于微信而言，支付宝和百度的流量要稍弱一些。面对已经适应微信生态的服务商，哪怕开发层面三家的小程序接口几乎兼容，但不一定能用同样的商业模式经营不同平台的同款小程序。

用户会根据原有的使用习惯，如果在聊天时，就利用微信入口，如果在支付扫码则打开支付宝入口，如果在搜索新闻信息，则打开百度入口。这样三家的小程序可以区分不同的领域，从而拆分小程序的战场。

百度平台可能利用搜索量可达千亿级别。支付宝的特色在于打通蚂蚁金服后的信用支付体系。但因为相关小程序还未推出，现在下推断为时过早。

BAT三巨头都已经在小程序市场展开争夺，小程序将和官网一样，成为企业的最新标配！更重要的是，当巨头在布局人工智能、自动驾驶、区块链的时候，受限于准入门槛，普通人想跟风都跟不起来！唯有小程序，是普通用户看得见摸得着的。

微信小程序的背后，是10亿用户，商机是无穷无尽的，与其等待观望，不如早点入场！如果你不能迅速的把握住机会，你就只能看别人1年积累20年的财富！而对于创业者而言，未来5年最好的创业机会，就是小程序。

小程序3波红利不容错过！

那么小程序的创业红利究竟有哪里呢？请准备好掌声，让我来说道说道——

小程序红利的第一波，不是流量优势，而是在于其名称的唯一性！

对互联网历史有过了解的人，一定能看懂其中的商机。比如说以前的域名，也是由于其具有唯一性，因此诞生了无数的天价域名。如果你以前囤过一个3位数的域名，现在这个域名值可以让你在北京、上海、深圳这种房价10万一平米以上的城市，换一栋房子。

同样的道理，小程序的名字也具备类似的功能！域名投资曾造就一批投资家，现在不被你看好的小程序，未来你将高攀不起。

举个例子，有一个叫做「订蛋糕」的小程序，上线第一天，就轻松获取了10万的流量，转化了500多个订单。现在这个小程序的用户总量已经突破了1000万，B1轮融资1亿元。

小程序红利的第二波，则体现在给实体商家带来无数逆袭的可能！

根据3月31日苏宁易购《2017年年报》显示 ，苏宁2017年营收1879.3亿！还有数据显示，2017年，苏宁销售额中线上、线下占比分别为52%和48%。请注意这组数据，线上已经超过了线下销售的份额，这具有石破天惊的意义！毫不夸张地说，苏宁的今天就是所有实体店未来发展的方向！

中国有将近8000万个实体店，想要更好的活在未来，就必须转型新零售；转型新零售的第一步，就是全渠道，线上线下都必须有店，未来没有线上店的实体店都必将被淘汰。如果要开线上店，实体店有三个选择，一个是开在淘宝京东上，一个是朋友圈里做微商，另外一个就是利用小程序开在微信上。

淘宝京东是一个狼多肉少的地方，不仅要学习大量的运营技巧，前期还要投入高额的推广成本。对实体店的业主来说，有能力做淘宝的，早就已经入场了；剩下的都是没有足够的资金和经验的，就算现在鼓起勇气入场，你能和那些取得先发优势的玩家比？

第二个选择也是下下之策。反正闲着也是闲着，拍点照片发发朋友圈，等于兼职做个微商，不增加成本，也可能增加销售。但问题在于，这种方式没有脱离固有的经营方式，并且在用户增长上存在先天不足，很难达到比较理想的规模！

第三种方式则是风险成本与机会成本比较平衡的。一方面，投入较小，即使是做一个独立部署的在线商城，也可以套用一些现成的模板（比如牛刀就有类似的模板），每年也就支付一点服务器的费用。和淘宝运营的成本相比，微信小程序开发成本低、容易进行推广、方便数据沉淀等优势。单就获客这一块而言，小程序只需要在潜藏着海量用户的微信体系内吸引用户，不需要再去其他平台，显然更加适合实体店老板们。

小程序红利的第三波，则是给开发团队带来了更多商业机会。

一项专业机构的统计数据显示，在具有小程序开发意愿的商户中，97.4%没有App，76.8%没有公众号。

从这两个数据里我们可以得出两个结论：一，愿意开发小程序的商户数量远超过App和公众号；二，大部分商户没有开发小程序的能力。

几年前做App和公众号的一批人已经赚得盆满钵满，而这一次小程序的市场将是公众号的好几倍，App的几十倍。

对开发者和开发团队来说，如果能够在目前的微信生态环境中抢占先机、拔得头筹，通过为品牌和商家提供切实有效的小程序解决方案，成为最早的参与者入场，其收益将远远超越后来者。因为当所有人的目光都聚焦的时候，也正意味着市场将达到饱和，而现在，时间还不算晚。

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 [来源：头条-小程序消息]